市场营销专业介绍（本科）

(专业大类：管理学大类-工商管理类，专业代码：120202)

一、培养目标

本专业立足郑州，面向河南，培养适应区域经济社会发展与未来智能化商务需要，具有深厚家国情怀、良好职业道德与商学素养、较强沟通交流与抗压能力、勇于创新与持续学习能力，掌握“新商科”理论知识与营销技能，能够熟练运用市场营销学前沿理论和方法，分析、解决营销实际问题，在各类中小企业、专业媒体和广告公司、大型企业组织以及非公益组织，从事销售管理、市场研究、新媒体运营、营销策划与咨询等方面工作的德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。

二、核心课程

市场营销学、组织行为学、管理学、消费者行为学、广告与新媒体传播、战略管理、公司治理、市场研究方法与应用、运营管理、商务谈判与礼仪、数字营销、营销策划。

三、毕业生能力

1. 通用部分

①具有熟练的计算机文字输入和处理能力，熟练掌握现代办公技术和软件、具有较强的办公自动化设备的使用能力；

②具有熟练运用网络获取信息及科技文献检索的能力；

③掌握各种常用应用文的写作方法；

④具有使用普通话，与别人有效交流沟通的能力；

⑤具有职业生涯规划能力和初步的创业能力。

2. 专业部分

①市场调研能力：具有收集、分析和传递信息，为企业营销决策提供依据的能力；

②市场分析能力：能熟练运用各种营销方法和技巧进行营销环境分析，消费者分析，竞争者分析；

③营销策划能力：能设计产品策划、广告策划、品牌策划、公关策划、促销策划等各种策划方案，能进行网络营销与推广；

④产品销售能力：具备访问顾客、商务谈判、处理客户异议、产品推销能力；

⑤客户管理能力：能有效进行客户服务管理、客户信用管理、客户关系管理等。

四、就业方向

在各类企业的营销、市场、广告、策划、战略等部门，从事从事市场研究与开发、营销策划、营销创新等营销业务及管理工作；也可在政府部门从事市场管理工作；同时鼓励学生进行自主创业或继续深造。